聯(lián)袂打造國內(nèi)唯一大型勵志電視節(jié)目——《中國成年禮》
12月18日，華彬集團與中國教育電視臺在華彬紫金劇院隆重簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，正式宣布一檔以青春勵志為主題，以新一代中國青年綜合素質(zhì)培養(yǎng)與記錄為內(nèi)容的電視綜藝節(jié)目——《中國成年禮》將2010年1月啟動。經(jīng)過招募、培訓、電視直播等形式進行選撥，最終勝出的18-20周歲男女青年各1人，將作為中國青年人的代表，參加在奧地利維也納舉辦的，擁有百年歷史的國際青年成年禮舞會。
華彬集團與中國教育臺的戰(zhàn)略合作得以實現(xiàn)，正是基于雙方對文化、教育等領域公益事業(yè)的始終支持和一貫投入。中國教育臺將利用國家教育媒體的優(yōu)勢，與華彬集團現(xiàn)有資源訴求充分結合，尋找全新的合作點，創(chuàng)造以社會效益、社會影響為主的文化、體育傳播事件。而《中國成年禮》電視活動正是雙方展開大型合作的精彩開幕曲，是此領域獨一無二的全新節(jié)目形態(tài)。
我國傳統(tǒng)成年禮被稱為冠禮、笄禮，可以上溯到夏、商二朝，是通過禮儀、服裝、服飾的外在改變，樹立行禮者步入社會的一種責任感。成年禮是標志著年輕人具備進入社會的能力和資格的人生禮，是一個人由個體走向社會的一道必不可少的程序。步入成年禮的群體是中國青年的生力軍，他們所面臨或幾年內(nèi)將要面臨的升學、高考、就業(yè)甚至是婚姻、家庭問題都是整個社會和媒體廣泛關注和討論的焦點。他們的'好'與'壞'從某種程度上決定了中國文化的導向，甚至決定著中國的未來。此次，華彬傳媒與中國教育臺共同舉辦'中國成年禮'電視節(jié)目就是旨在喚起中國即將和已經(jīng)步入這一年齡群體的積極的社會責任感。
'中國成年禮'是人生過程中的一種演變，關注這一演變過程的不僅僅只局限于老師、家長和學校。年輕人本身的熱切參與、企業(yè)、政府乃至整個社會的共鳴才是更大限度釋放這一群體社會力量的最佳手段。于是伴隨這一群體社會影響力和認識度的逐漸增強，關注其生存狀態(tài)的電視節(jié)目也呼之欲出，順勢而為。
此次'中國成年禮'電視節(jié)目，不同于以往任何形式的選秀節(jié)目，它是利用電視轉播，將'中國成年禮'的概念在全社會進行傳播，不是用傳統(tǒng)的說教，而是青年群體最熱衷的'真人秀'形式來推廣，以最形象、最直觀的電視作為傳播載體，由此引發(fā)青年群體的關注和參與。
其次，電視選秀節(jié)目層出不窮，甚至已經(jīng)成為審美疲勞。但目前的選秀只是單純的選拔單項技能，如歌唱、舞蹈，是以經(jīng)濟利益為前提的造星運動的大規(guī)模市場運作。評選出來的選手更偏向于局部群體，是否與大眾審美觀符合還存在一些爭議，其屬性僅屬于娛樂范圍。《中國成年禮》不單純要做選秀電視節(jié)目，而是通過這種形式吸引年輕人的廣泛參與，深化成年后的社會資格、社會能力和社會責任。并以健康、向上、自立、自信為評選目標及宗旨帶動這一焦點群體，從而達到感染整個社會。
最后，'中國成年禮'遵循東方教育文化背景下的青年成長原則，容具德、智、體、美、勞，五項綜合能力培養(yǎng)，并以此為考核標準，旨在尋找兼具東方傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代國際化氣質(zhì)的優(yōu)秀青年。同時節(jié)目培養(yǎng)出色綜合素質(zhì)的選手，將成為年度中國青年健康向上的偶像代表，代表新一代中國青年亮相國際舞臺。
此次主辦單位華彬傳媒是國內(nèi)獨具行動力的媒體傳播及公關推廣公司，背屬實力雄厚的華彬集團。華彬集團是集功能飲料、物業(yè)經(jīng)營管理、體育文化產(chǎn)業(yè)、旅游休閑度假、國際貿(mào)易為經(jīng)營主體的跨國集團公司。目前在華投資控股的主要項目有：華彬莊園、華彬國際大廈、華彬費爾蒙酒店、紅牛功能飲料、北京沃德蘭樂園、華彬環(huán)球航空、華彬大業(yè)裝飾設計、華彬聯(lián)合國際傳媒廣告等。此項目是集團依靠高端服務行業(yè)，拓展體育文化產(chǎn)業(yè)的又一創(chuàng)舉。
華彬集團在華10余年除倡導高品質(zhì)的生活方式外，還積極投身于具有廣泛影響的社會活動，致力成為中國的最佳商業(yè)合作伙伴和優(yōu)秀企業(yè)公民。近幾年來，華彬通過一系列創(chuàng)新活動，積極參與開發(fā)和贊助中國各項體育、環(huán)境保護、公益事業(yè)和文化教育的發(fā)展。《中國成年禮》將成為華彬在中國教育領域的又一公益項目，力爭為中國教育事業(yè)貢獻一份力量。
據(jù)悉，圍繞教育部提倡的對青年人綜合素質(zhì)定位，《中國成年禮》將形成德、智、體、美、勞基礎教學之外的素質(zhì)培養(yǎng)體系。活動將承載東方傳統(tǒng)禮儀文化，結合國際化電視包裝，呈現(xiàn)經(jīng)歷培養(yǎng)、挑戰(zhàn)挫折、最終感悟與傳承東方文明的現(xiàn)代中國青年'成年'之路。《中國成年禮》將成為中國教育臺固定節(jié)目，每年持續(xù)舉辦。